SEO Anahtar Kelimeleri – Herhangi bir arama motoru optimizasyonu kampanyası için yapmanız gereken ilk şeylerden biri, anahtar kelime araştırmasıdır – en azından, çoğu SEO uzmanından duyacağınız şey budur. Çoğunlukla, aynı fikirdeyim. Doğru hedef anahtar kelime seçimine sahip olmak, kampanyanızın uzun vadeli başarısında büyük bir fark yaratabilir.
Bununla birlikte, anahtar kelimelerin önemi, SEO topluluğunda yıllar içinde çarpıtılmıştır. Sonuç olarak, bazı uygulayıcılar anahtar kelimeleri en yüksek öncelikleri olarak belirler veya kampanyalarının diğer öğeleri pahasına neredeyse yalnızca anahtar kelimeleri optimize etmeye odaklanır.
Arama motoru stratejinizde anahtar kelimelere çok fazla odaklanmak mümkün mü?
Kısa cevap evet. Ve anahtar kelimeler için tünel vizyonunuz varsa, aslında yarardan çok zarar verebilir.
SEO Anahtar Kelimeleri Nedir?
SEO anahtar kelimelerine aşırı odaklanma sorununa girmeden önce , ilk etapta anahtar kelimelerin amacını açıklamamız gerekiyor . Anahtar kelimeler tam olarak nedir ve neden önemlidir?
Çoğu insan gibiyseniz, günde birçok arama için Google’a güveniyorsunuz. Arama çubuğuna bir kelime veya kelime öbeği yazın ve sonuçları görmek için enter tuşuna basın. Esasen, bir anahtar kelime veya bir anahtar kelime öbeği yazıyorsunuz.
Bu önemlidir çünkü arama optimize edicilere kasıtlı olarak belirli bir kitleyi hedefleme şansı verir. Örneğin, bir sosisli standınız var mı? Eğer öyleyse, web siteniz “sosisli sandviç” veya “yakınımdaki sosisli sandviç satıcısı” gibi terimler için üst sıralarda yer alırsa iyi olur. Web sitenizi ve içeriğinizi belirli anahtar kelimeler için optimize etmek, bu terimler için üst sıralarda yer alma olasılığınızı artırabilir – ancak anahtar kelime ortamı yıllar içinde değişti.
Google‘ın tarihinin başlarında, bir web sitesinin yalnızca aynı anahtar kelimeyi web sitelerinde defalarca spam göndererek birinci sırayı garanti etmesi mümkündü. Bugün, Google‘ın algoritmaları çok daha karmaşık. Doğal olmayan dil kullanımını, istenmeyen anahtar kelimeleri ve diğer siyah şapka taktiklerini tespit edebilirler. Ayrıca Google, web yöneticilerini ziyaretçileri için doğal, yüksek kaliteli içerik yazmaya teşvik etmek yerine, anahtar kelime doldurmayı açıkça önermektedir.
Bununla birlikte, çoğu optimize edici, kampanyayı yönlendirmeye yardımcı olmak için en azından anahtar kelime araştırması yapar. Çeşitli arama ifadelerinin popülaritesini değerlendirmek için arama hacmini bulmak çok önemlidir – ve rekabeti analiz etmek çok önemlidir, böylece hangi anahtar kelimelerin hedeflemek için en değerli olacağını bilirsiniz.
Modern Anahtar Kelimelerin Durumu
Araştırmanın ve hedef anahtar kelimelere odaklanmanın değeri, birkaç nedenden dolayı bir şekilde aşındı.
Semantik arama. En büyük suçlu, Google’ın anlamsal arama yeteneklerinin gelişmesi olmuştur . 2013’te Hummingbird güncellemesiyle tanıtılan semantik arama, temel olarak Google‘ın yalnızca kullandığınız belirli kelimelere bakmak yerine arama sorgunuzun arkasındaki amacı analiz etme yöntemidir. Bu yetenekler yerindeyken, Google, arama kullanıcılarının girilen anahtar kelimelerine kesinlikle bağımlı değildir; bunun yerine ifadelere bakar, eş anlamlıları ve alternatif ifadeleri analiz eder ve kullanıcının ne aradığını bulmaya çalışır. Buna göre, bir anahtar kelimeye odaklanmak eskisi kadar etkili değil.
Cezalar ve algoritma değişiklikleri. Google, içerik değerlendirmesi ve cezalandırma sistemi ile de daha katıdır. Web sitenizin Google’ın şartlar ve koşullarını ciddi şekilde ihlal ettiği veya kullanıcılar için açıkça kötü bir deneyim sağladığı tespit edilirse, bir sıralama cezasıyla karşı karşıya kalabilir veya hatta aşırı durumlarda listeden kaldırılabilir. Bu nedenle, sitenize belirli bir sıklıkta veya hacimde anahtar kelimeler eklemek kötü bir fikirdir.
Anahtar kelimeleri ve rekabeti yönetin. Aramada kullanılması en muhtemel kısa ve yaygın anahtar kelimeler olan baş anahtar kelimeler, oldukça rekabetçidir. Onlarca yıldır var olan büyük şirketler, web sitelerini bu terimlere hakim olmak için optimize etmek için milyonlarca dolar harcadılar. Bu kuruluşlarla doğrudan rekabet etme şansınız zayıftır ve yoğun bir şekilde odaklanmış anahtar kelime optimizasyonunu (en azından ana anahtar kelimeler için) daha az arzu edilir hale getirir.
Yalnızca SEO Anahtar Kelimelerine Odaklanmanın Etkileri
Stratejinizde anahtar kelimelere çok fazla odaklanırsanız veya anahtar kelimeleri sorumlu bir şekilde kullanmazsanız, aşağıdaki risklerle karşı karşıya kalırsınız:
Aşırı zaman ve çaba. Anahtar kelime araştırması çok zaman alır. Hedeflemek için mükemmel anahtar kelimeleri bulmak için düzinelerce saatinizi kolayca harcayabilir ve yine de hedeflemeye değer çok azını bulabilirsiniz. Web siteniz için “mükemmel” anahtar kelime dengesini bulmak için çok çaba harcarsanız, daha fazla zaman ve emek harcarsınız. Ve unutmayın, zaman ve emek harcamak sadece bir rahatsızlık değil aynı zamanda bir masraftır . Bu, tüm kampanyanızın maliyetini orantısız bir şekilde artırarak yatırım getirinizi (YG) tehdit edebilir.
Kötü içerik kalitesi. Anahtar kelime doldurma ve ilgili taktikler neredeyse kaçınılmaz olarak kötü içeriğe yol açar. Çoğu zaman, SEO uzmanları anahtar kelime hedefleri tarafından kör olur, onları başlığa sokar, onları ait olmadıkları vücuda girmeye zorlar ve tam olarak doğru hedefi vurmak için doğal olmayan ifadeler kullanır. Bu sadece size daha iyi sonuçlar sağlamakta başarısız olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınız için de yıkıcıdır.
Kötü seçimlerle ilgili riskler. Anahtar kelimelerin SEO’daki birincil düşünceniz olduğunu varsayalım. En iyi anahtar kelimeleri seçmek için çok zaman ve para harcarsınız. Ancak, bir rakip sizi geçtiğinde ne olur? Arama hacmi düşerse ne olur? Evet, uyum sağlayabilirsiniz – ama aynı zamanda kötü seçimlerinizle çok fazla zaman ve para kaybedebilirsiniz.
Doğrudan rekabet. Anahtar kelime seçimleriniz ve optimizasyon stratejinizle son derece rekabetçi olmak, sizi benzer şekilde rekabet gücü yüksek oyuncularla tanıştıracaktır. Yüksek profilli anahtar kelime safları kendilerini tüketirken, düşük asılı meyveler daha erişilebilir ve uygun fiyatlı olma eğilimindedir.
Kötü ziyaretçi deneyimleri. SEO ile ilgilenen çoğu insan yalnızca arama trafiğiyle ilgilenmez. Ayrıca, ziyaretçilere daha fazla şey satarak (veya reklam izlemelerini sağlayarak) bu arama trafiğinden para kazanmakla da ilgileniyorlar. Ziyaretçilerinizi dönüştürmek istiyorsanız , katı ve boyun eğmeyen bir anahtar kelime optimizasyon stratejisi size yardımcı olmayacaktır; aslında, insanları ertelemekle sonuçlanabilir.
Zor ölçümler. Google’ın anahtar kelime sıralama verilerini açıkça yayınlamadığını unutmayın. Nasıl sıraladığınızı görmek için aramaları kendiniz yapabilir veya genel olarak sıralamanızı daha iyi anlamak için üçüncü taraf bir araç kullanabilirsiniz, ancak bu şekilde başarabileceklerinizin hala sınırları vardır.
Daha kötü sonuçlar. Kapsamlı bir açıklama yapmak zor, ancak anahtar kelimeden memnun olan birçok kişi sonunda daha kötü sonuçlar görüyor. Daha düşük (genel olarak) sıralanırlar, daha az trafik alırlar ve bir vuruş olarak, düşük kaliteli içerikleri nedeniyle itibar sorunları yaşarlar.
Anahtar Kelime Yaklaşımından Vazgeçmeli misiniz?
Bu, anahtar kelime araştırmasını ve anahtar kelime optimizasyonunu tamamen bırakmanız gerektiği anlamına mı geliyor?
Hiç de bile. Anahtar kelimeler, birincil demografinizin arama davranışını anlamanıza yardımcı olarak, rekabetinizin aramadaki varlığını analiz etmenize olanak tanıyarak ve kampanyanız için genel bir yön sağlayarak birkaç önemli işlevi yerine getirmeye devam eder. Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri, baş anahtar kelime karşılıkları kadar rekabetçi değildir, bu da küçük işletmelerin ve küçük bütçeli olanların daha rekabetçi olmasına izin verir.
Anahtar kelimeler ayrıca aşağıdaki alanlarda hayati bir role sahiptir:
- Etki alanları.
- URL’ler.
- Başlıklar.
- Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları.
Ve anahtar kelimeler hala içeriğinizle alakalıdır (ancak makaleniz yalnızca belirli terimleri sıkıştırmak için tamamen değişmemelidir).
Ek olarak, SEO, genel dijital pazarlama stratejinizin yalnızca bir unsurudur. PPC reklamlarınız, e-posta pazarlamanız, sosyal medya pazarlamacılığınız ve diğer yatırımlarınızın tümü, genel başarınızı belirlemede rol oynayacaktır.
SEO anahtar kelimeleri eskisi gibi değil. Kampanyanızın başarılı olup olmadığı konusunda tek belirleyici faktör olduklarına güvenemezsiniz ve kesinlikle onları web sitenizin içeriğine dolduramaz ve en iyisini umamazsınız. Anahtar kelimelerde ve genel olarak SEO kampanyanızda başarılı olmak istiyorsanız, anahtar kelimelerin modern bağlamını anlamak ve beklentilerinizi yumuşatmak çok önemlidir.
Tebrikler, bu yazının sonuna geldiniz! Umarım kariyerinizde size yardımcı olacak yeni bir şey öğrenmişsinizdir.
Yeni bir şey öğrendiyseniz veya bu makaleyi okumaktan zevk aldıysanız, başkalarının görebilmesi için lütfen paylaşın. O zamana kadar, bir sonraki yazıda görüşmek üzere! Ayrıca beni Twitter’da @hasanyildiz84 hesabımdan takip edebilirsiniz.
